OnlyFans et climat : la stratégie choc pour déranger la droite

Quand les communications traditionnelles sur l'environnement échouent à rejoindre les climatosceptiques, il faut innover. Une cinéaste britannique a trouvé le moyen d'atteindre les hommes blancs et à droite du spectre politique. Sa solution est surprenante. Elle utilise les créatrices de OnlyFans pour dénoncer la censure et l'inaction climatique avec une bonne dose de satire.

Pourquoi utiliser OnlyFans pour parler de la crise climatique?

On se le dit souvent entre gens de gauche. On prêche aux convaincus. Les discours écolos tournent en rond dans notre propre bulle médiatique. Jessica Riches, cinéaste et spécialiste des communications numériques, a posé la question qui fâche. Comment toucher ce public qui s'en fout royalement de l'environnement? Pire encore, comment rejoindre ce public qui vote à droite et qui boit le discours des conservateurs sans broncher? La réponse est allée de soi pour cette spécialiste. Ces gars-là consomment du divertissement pour adultes. Alors, allons les chercher sur leur terrain.

Je me suis toujours demandé comment j'allais pouvoir toucher ces gens qui correspondent généralement au profil démographique associé à la droite. Quels sont les liens qu'ils entretiennent et qui ne sont pas encore exploités? Et je me suis dit que c'était la porno, le divertissement pour adultes!

Comment la satire s'invite sur la plateforme pour adultes?

Jessica Riches a frappé à la bonne porte. Elle a rencontré Staci Roberts-Steele, directrice de Yellow Dot Studios. Ce studio, fondé par le réalisateur Adam McKay, est connu pour le film Don't Look Up. Leur mission est claire. Il faut combattre l'inaction climatique et la désinformation à coups d'humour et de satire. Le concept est né de cette rencontre. Huit créatrices de contenu sur OnlyFans ont collaboré pour produire des vidéos qui n'ont rien de pudique, mais qui portent un message politique fort et engagé.

Quelle est la cible de ces vidéos engagées?

Le résultat détone. Dans l'une des vidéos, une jeune femme légèrement vêtue invite le public à une conversation cochonne. Elle enchaîne en portant un bâillon boule qui lui obstrue la bouche. Le gag est cinglant. Elle tente de prononcer des mots comme climate change [changement climatique], clean energy [énergie propre] ou decarbonisation [décarbonation]. Ce sont les mêmes mots bannis par l'administration Trump dans les communications du gouvernement américain. C'est une attaque directe contre la censure républicaine et la culture de l'omerta chez nos voisins du Sud. Le message est limpide. La droite étouffe la science, mais la vérité finit toujours par sortir, même avec un bâillon.

Cette stratégie anticapitaliste fonctionne-t-elle?

Le bilan est fracassant. L'opération a coûté moins de 15 000 $ US, une misère comparée aux budgets de marketing des géants pétroliers. Les vidéos ont rejoint des millions de personnes. Les commentaires sont dithyrambiques. Jessica Riches le dit sans détour. Elle n'a jamais travaillé sur une campagne aussi efficace.

C'est la preuve qu'il faut arrêter de faire les choses comme on l'a toujours fait. Depuis les années 1970, les pétroliers dictent le récit climatique avec un discours totalement fallacieux. Pour briser ce monopole, il faut sortir des sentiers battus. Les critiques n'ont d'ailleurs pas été au rendez-vous. Les réactions ont été largement positives. La population a soif de créativité dans la lutte écologique.

Jessica Riches espère bien signer une deuxième série de vidéos. Les contrats ne sont pas encore signés, mais l'intérêt est énorme. C'est le genre d'audace qui donne espoir. Pendant que des conservateurs comme Pierre Poilievre tentent de nous vendre que le prix du carbone est une farce, d'autres utilisent les outils du 21e siècle pour réveiller les consciences. Il faut saluer cette initiative qui met un bon coup de pied dans la fourmilière climatosceptique.

Qu'est-ce que Yellow Dot Studios?

Yellow Dot Studios est une entreprise de production fondée par le réalisateur Adam McKay, connu pour le film Don't Look Up. Sa mission est de lutter contre la désinformation et l'inaction climatique en utilisant l'humour et la satire.

Combien de vidéos ont été produites sur OnlyFans?

Huit vidéos ont été réalisées en collaboration avec de vraies créatrices de contenu sur OnlyFans, pour un budget total de moins de 15 000 $ US.

Quel est le lien entre la pornographie et les changements climatiques?

Le lien repose sur la démographie. Les créateurs de la campagne ont ciblé le public masculin, blanc et à droite, qui est souvent réfractaire aux messages écologiques traditionnels, mais qui consomme massivement du contenu pour adultes sur OnlyFans.